Fundada em 2020 com 800 reais, a Noiva no Civil cresceu rápido pelas redes sociais, mas parou no tempo: cercada de concorrentes iguais, não dava motivo para a cliente escolher especificamente por ela.
Monique Evelle foi escalada como mentora da empreendedora Vanessa Lucian no Choque de Gestão, reality da EXAME. O diagnóstico mostrou que o problema não estava apenas nas vendas ou no caixa: a marca ainda não tinha construído elementos suficientes para ser reconhecida em meio aos concorrentes.
Juntas, Vanessa e Monique redesenharam nome, cores, produtos, comunicação e posicionamento. O rebranding virou estrutura: uma loja maior, desenhada como experiência para a cliente, com ateliê dentro do próprio espaço, vestidos sob medida e aluguel, além da venda tradicional.
O resultado apareceu no tíquete: de 600 reais por venda para vestidos de até 5 mil reais. Um ano depois, a história foi contada por elas no palco do SP2B, em São Paulo.