A Elo era um dos cartões mais usados do Brasil, mas pouco lembrado pelos consumidores. O desafio não era gerar uso, mas construir memória.
O caminho foi transformar brasilidade e música em território de marca. Em 2023, a Elo lançou seu primeiro grande rebranding desde 2011, adotando a assinatura “Elo, o cartão do brasileiro”.
O trabalho de Monique Evelle foi interpretar o comportamento do consumidor para conectar a marca à cultura brasileira de forma genuína. A estratégia ganhou vida em músicas, shows, patrocínios e projetos com artistas nacionais.
Reposicionar uma marca não é trocar o slogan. É conquistar um território que faça sentido para as pessoas e sustentá-lo ao longo do tempo.